Om Elify Energy Group AB
Elify Energy Group AB är en nordisk elhandelskoncern som grundades 2020 med säte i Löddeköpinge, Skåne. Koncernen driver fjorton olika elleverantörer i Sverige, Finland, Norge och Danmark och är ett av de snabbast växande elhandelsbolagen i Norden. Organisationsnumret är 559234-9350.
Elify Energy Group ägs av moderbolaget Morningside Group AB och fungerar som holdingbolag för koncernens elhandelsverksamheter. Koncernen består av totalt 23 bolag och hade enligt uppgift över 250 000 kunder år 2024. Styrelseordförande är Johanna Maria Ettwein.
Affärsidé och strategi
Elify Energy Groups affärsmodell bygger på att äga och driva flera separata elhandelsmärken som riktar sig till olika kundsegment och marknader. Koncernens strategi är att sprida Elify-konceptet över hela Norden genom både organisk tillväxt och förvärv. Enligt koncernen själv har denna förmåga att expandera skapat en stabil plattform för framtida utveckling.
Koncernen fokuserar på att skapa lojala kunder som uppskattar sitt elbolag. Med hjälp av AI-drivna energiappar arbetar Elify för att hjälpa kunderna att sänka både sin energiförbrukning och sina energikostnader.
Verksamhet i Sverige
I Sverige driver Elify Energy Group flera elhandelsbolag som var och en har sin egen profil och målgrupp:
Stockholms Elbolag AB
Stockholms Elbolag grundades 2015 och var ett av de första bolagen i koncernen. Bolaget riktar sig till privatkunder över hela Sverige och erbjuder både fasta och rörliga elavtal. Stockholms Elbolag erbjuder en samfaktureringstjänst där både elnäts- och elhandelskostnader samlas på en gemensam faktura.
Svealands Elbolag AB
Svealands Elbolag grundades 2019 och riktar sig till privatkunder i hela Sverige. Bolaget erbjuder kunder möjlighet att själva välja elens ursprung mellan vattenkraft, vindkraft, solkraft, kärnkraft eller nordisk residualmix. Bolaget har sitt säte i Löddeköpinge.
Cheap Energy AB
Cheap Energy är ett av koncernens yngre bolag som fokuserar på att erbjuda konkurrenskraftiga elpriser till både privat- och företagskunder. Bolaget marknadsför sig med transparenta priser och låga kostnader.
Svekraft AB
Svekraft är ett relativt nystartat elhandelsbolag som erbjuder elavtal med både rörligt och fast elpris till privatpersoner. Bolaget erbjuder låg eller ingen månadsavgift under kampanjperioder.
Motala Energi AB
Motala Energi är ett av koncernens elhandelsbolag som verkar på den svenska marknaden. Bolaget erbjuder elhandelsavtal till privatkunder.
Energi2 Elhandel AB
Energi2 Elhandel grundades 2020 och är unikt inom koncernen genom att uteslutande rikta sig till företagskunder. Bolaget erbjuder 100% nordisk fossilfri el och har utvecklat en avancerad mobilapplikation med AI-baserad energirådgivning, förbrukningsanalys och väderprognos.
GNP Energy (Sverige)
GNP Energy har tidigare varit verksamt i Sverige men verksamheten har senare integrerats i koncernens övriga svenska bolag, särskilt Svekraft och Cheap Energy.
Verksamhet i Finland
Cheap Energy Finland
Cheap Energy är ett finskt elhandelsbolag och en del av Elify Energy Group. Bolaget grundades som en reaktion på energikrisen som drabbade Finland med chockartat höga elpriser. Cheap Energy utmanar traditionella energibolag och deras prismodeller genom att vara ”öppet prisvärt” – precis som namnet antyder.
Med en slimmad affärsstruktur levererar Cheap Energy el till finska konsumenter till lägsta möjliga pris utan att kompromissa med kvaliteten. Samtidigt arbetar bolaget för att förenkla elmarknadens komplexitet. Bolagets maskot, Lassi Lammet, avslöjar energibranschens hemligheter genom en engagerande serietidning.
Cheap Energy Finland har sitt huvudkontor i Kalasatama, Helsingfors, och sysselsätter 28 personer. Bolaget betonar platt hierarki, mångsidiga arbetsuppgifter och god work-life-balans för sina medarbetare.
Hehku Energia Oy
Hehku Energia (tidigare GNP Energy Finland, Finkraft och Market Energia Sähkönmyynti) är koncernens andra finska elhandelsbolag. Bolaget grundades 2009 och bytte namn till Hehku Energia sommaren 2023. Organisationsnumret är 2304509-2 och bolaget har sitt säte på Verkkosaarenkatu 5 i Helsingfors.
Hehku Energia erbjuder ett brett sortiment av elavtal till både privatkunder och företag i hela Finland:
- Hehku Winter Safe (12 månader)
- Hehku Fossil Free (fossilfri el)
- Hehku Fixed-term (6-24 månader)
- Hehku Flex (12-24 månader)
- Hehku Spot (spotprisavtal)
- Hehku Continuous (tillsvidareavtal)
- Hehku Student (12-24 månader)
Utöver elhandel erbjuder Hehku Energia även solpaneler, laddstationer för elbilar och energilagringssystem för hem. Bolaget har utvecklat en app för att ge kunderna överblick över sin energiförbrukning. För företagskunder med årlig förbrukning över 150 000 kWh erbjuds skräddarsydda avtal.
Verksamhet i Norge
Elify Energy Norge AS
Elify Energy Norge (tidigare GNP Energy Norge och Oslo Kraft, numera även verksamt under namnet Kilden Kraft AS) är koncernens norska verksamhet. Bolaget förvärvades av Stockholms Elbolag AB år 2023 och ägs genom Elify Energy Group.
GNP Energy Norge grundades av Glenn Nøstdahl och Raymond Henriksen och var under en kort period på början av 2020-talet noterat på Euronext Growth Oslo-börsen. Efter förvärvet av Elify Energy Group avnoterades bolaget från börsen.
Bolaget erbjuder elhandel till både privatpersoner och företagskunder i Norge och är en del av Elifys nordiska expansionsstrategi.
Verksamhet i Danmark
GNP Energy Danmark
GNP Energy är koncernens danska elhandelsbolag med kontor på Pilestræde 60 i Köpenhamn. Bolaget erbjuder både fast och rörligt elpris till privatpersoner och företag i Danmark. Kunder kan välja mellan ett produkt med rörligt elpris och tre produkter med fast elpris med olika löptider.
GNP Energy Danmark marknadsför sig som en del av den svenska koncernen Elify Energy Group med totalt 13 elbolag fördelade över Norge, Sverige, Danmark och Finland. Bolaget arbetar med fakturering i efterskott, vilket innebär att betalning sker efter elförbrukningen.
Koncernstruktur
Elify Energy Group AB har 12 direkta dotterbolag och ingår i en koncern med totalt 23 bolag. Moderbolaget Morningside Group AB äger Elify Energy Group. Bland de direkta dotterbolagen märks:
- Stockholms Elbolag AB
- Svealands Elbolag AB
- Cheap Energy AB
- Cheap Mobile Sweden AB
- Energi2 Elhandel AB
- Svekraft AB
- Motala Energi AB
- GNP Energy AS (Norge)
- Elify Energy Norge AS
- Cheap Energy Norge AS
- Bærum Energiomsetning AS (Norge)
Koncernen har totalt cirka 78 anställda (enligt vissa källor upp emot 100 anställda om alla länder räknas in). Enligt senaste årsredovisningen (2023) hade Elify Energy Group AB en omsättning på 1 986 tusen kronor och ett resultat på 342 435 tusen kronor. Hela koncernens samlade omsättning uppgick till cirka 1,6 miljarder kronor.
Teknologi och innovation
En central del i Elifys affärsstrategi är användningen av AI-driven teknologi för att hjälpa kunder att optimera sin energiförbrukning. Koncernen har utvecklat energiappar som erbjuder:
- Realtidsövervakning av elförbrukning
- AI-baserade energirådgivare
- Väderprognos och påverkan på förbrukning
- CO2-avtryck per dag
- Spotprisinformation timme för timme
- Varningar vid ovanlig strömförbrukning
- Solcellsövervakning
Dessa digitala tjänster är implementerade i olika omfattning i koncernens olika bolag, med Energi2 Elhandel som har den mest avancerade applikationen.
Tillsyn och myndighetskontakter
Flera av Elify Energy Groups svenska dotterbolag har varit föremål för tillsyn av Energimarknadsinspektionen (Ei) och Konsumentverket.
Under 2022-2023 granskade Energimarknadsinspektionen fyra av koncernens bolag – Stockholms Elbolag, Svealands Elbolag, Cheap Energy och Motala Energi – avseende hur de informerar kunder när tidsbestämda elavtal är på väg att löpa ut. Samtliga fyra bolag fick förelägganden om att åtgärda brister i sina informationsbrev till kunder. Efter första tillsynen 2023 avslutades ärendet, men Ei återupptog granskningen 2024-2025 efter nya klagomål och konstaterade fortsatta brister.
I juni 2025 ansökte Konsumentombudsmannen (KO) om stämning mot tre av koncernens bolag – Cheap Energy AB, Stockholms Elbolag AB och Svealands Elbolag AB. KO anser att bolagens marknadsföring är vilseledande eftersom avtalsvillkoren inte endast innebär att rabatten upphör efter 12 månader, utan att konsumenten får betala ett väsentligt högre pris för elen. KO begärde att Patent- och marknadsdomstolen skulle förbjuda de tre företagen att använda sådana påståenden och kopplades till viten på 1,5-2 miljoner kronor per företag.
Flera av koncernens bolag har återkommande varit med på Konsumenternas Energimarknadsbyrås klagomålslista över elbolag med många inkomna klagomål i relation till antalet kunder. Svealands Elbolag, Cheap Energy och Motala Energi var med på listan i juli 2024. Koncernen är inte medlem i branschorganisationen Energiföretagen.
Enligt Sveriges Radio rapporterade 2023 om att en grupp personer i södra Sverige som driver elhandelsbolag som både dömts för otillåtna metoder och hamnat på svarta listan hos Konsumenternas Energimarknadsbyrå, enkelt kan börja om och starta nya elbolag. Stockholms Elbolag dömdes 2021 av Patent- och marknadsdomstolen att betala en miljon kronor i marknadsstörningsavgift för otillåtna metoder – bolaget hade kontaktat konsumenter och gjort sken av att de ringde från konsumentens befintliga bolag.
Kundnöjdhet
Koncernens bolag har generellt låga kundbetyg på recensionsplattformar som Trustpilot och Reco.se. Stockholms Elbolag har ett genomsnittligt betyg på 2,7 av 5 på Trustpilot (633 omdömen, 2024) och 3,6 av 5 på Reco.se (384 omdömen, 2024). Svealands Elbolag har 1,7 av 5 på Google Recensioner (175 recensioner) och 2,7 av 5 på Reco.se (50 omdömen).
Vanliga klagomål från kunder handlar om höga påminnelseavgifter (450 kronor), korta betalningstider, mycket höga priser när bundna avtal övergår till tillsvidareavtal, bristfällig kommunikation när avtal löper ut, och svårigheter att säga upp avtal.
Framtidsutsikter
Elify Energy Group fortsätter sin nordiska expansion med målet att växa både organiskt och genom förvärv. Koncernen betonar sin förmåga att snabbt etablera nya varumärken och sprida sitt koncept över flera marknader. Med fjorton olika elleverantörer i fyra länder har koncernen skapat en diversifierad plattform för fortsatt tillväxt på den nordiska elmarknaden.
Koncernens satsning på digital teknik och AI-drivna tjänster utgör en central del i strategin för att differentiera sig på marknaden och erbjuda mervärde till kunderna bortom enbart elpriset.
